Когда стиль бортпроводников становится языком, на котором страна говорит с путешественниками, значение модных событий приобретает новый масштаб. Что объединяет Парижскую неделю высокой моды и Международный форум-выставку «ОТДЫХ»? Рассказываем.

На одной из Недель высокой моды в Париже произошёл важный для отрасли момент: авиакомпания Riyadh Air в сотрудничестве с командой Саудовской Аравии представила коллекцию, которая наглядно доказала: форма бортпроводников давно перестала быть утилитарным костюмом и превратилась в полноценный символ страны. Этот шаг — не просто PR-ход, а подтверждение глобального тренда: авиакомпании и их экипажи становятся визитной карточкой государства для иностранных туристов. Первое «касание» с новой культурой происходит ещё на борту самолёта, где стюардесса в форме, вдохновлённой национальным наследием, становится частью самого путешествия.

Тенденция эта сформировалась не вчера. Уже с 1950-х годов авиакомпании начали сотрудничать с дизайнерами уровня Ива Сен-Лорана, Кристиана Лакруа, Джанфранко Ферре, Ричарда Тайлера. Они создавали образы, которые становились символами эпохи, подчеркивали национальный характер и превращали стюардесс в настоящих амбассадоров своей страны. В 2018 году китайская Hainan Airlines и вовсе представила униформу класса «от-кутюр» от Лоренса Сюя — вновь на парижской сцене, в мировой столице моды. А уже в 2025 российская авиакомпания S7 Airlines отказалась от традиционного дизайна сделав акцент на комфорте: вместо фуражек и строгих воротничков появились кроссовки и мягкие ткани. Униформа выполнена в тёмно-графитовом цвете с зелёными элементами, символизирующими взлётную полосу, и позволяет создавать 17 женских и 13 мужских образов. Разработкой дизайна занималась команда авиакомпании совместно со стилистом Алексеем Сухаревым.

В России образ стюардессы тоже воспринимался как часть национальной идентичности. Не случайно Владимир Высоцкий однажды написал: «А вот прошла вся в синем стюардесса как принцесса — надежная, как весь гражданский флот». Стиль, уверенность и национальная самобытность — именно это замечает турист в первые минуты знакомства со страной. Бортпроводники становятся своего рода визитной карточкой государства, формируя первичное представление о нём. И это впечатление напрямую связано с развитием индустрии туризма в целом.

Фото: S7

Как раз о развитии туризма и шла речь в рамках XXI съезда Российского союза туриндустрии. Там же были обозначены новые точки роста. В частности – министр экономического развития РФ Максим Решетников подчеркнул: «Россия остаётся привлекательным направлением для зарубежных гостей. Стоит амбициозная задача — увеличить въездной поток на 6 миллионов человек в ближайшие четыре года. Приоритет — туристы из Китая, Индии, стран Персидского залива и Восточной Азии. Уже сейчас поток из этих регионов вырос в полтора раза — показатель, который говорит о растущем интересе к России».

Для реализации таких амбициозных планов важны коммуникационные площадки, где страны говорят с друг другом на одном профессиональном языке, обмениваются лучшими практиками, презентуют себя миру.

Именно такой площадкой выступает международный туристический форум-выставка «ОТДЫХ» — пространство, где создаются новые партнерства, рождаются кросс-культурные проекты, укрепляется международное сотрудничество и раскрывается туристический потенциал стран.

Так же, как авиакомпания Riyadh Air использует парижский подиум для формирования нового эстетического образа Саудовской Аравии, выставка «ОТДЫХ» предоставляет странам-участницам со всего мира возможность рассказать о своих туристических смыслах — гостеприимных, технологичных и полных новых открытий.