4 сентября, в финальный день работы выставки-форума ОТДЫХ Leisure 2026, официально был дан старт осенне-зимнему деловому сезону. Мероприятие перевело стратегические дискуссии в плоскость конкретных отраслевых решений: именно здесь вырабатываются консолидированные алгоритмы развития перед началом высокого периода.

Международный форум-выставка прошел в Москве, объединил экспертов, бизнесменов и представителей власти для детального обсуждения актуальных вопросов. Масштаб мероприятия подтвердил его статус главной площадки года: экспозицию представили делегации регионов России, а также компании-партнеры из зарубежных государств. Мероприятие посетили более 7 000 профессионалов отрасли, а деловая программа объединила свыше 250 спикеров, которые в течение трех дней обсуждали текущие инициативы, делились актуальными данными и прогнозировали будущие тренды. 

Торжественное открытие форума состоялось 2 сентября в зале Вавилов. Церемонию возглавили представители федеральных ведомств и ключевые фигуры туристической отрасли, подчеркнув высокий статус мероприятия на государственном уровне. В президиуме сессии присутствовали: Сергей Шпилько, почетный президент Российского союза туриндустрии (РСТ), председатель Комиссии РСПП по туристской индустрии; Христофор Константиниди, директор Международного аналитического центра устойчивого развития туризма РУДН; Степан Кузьменков, заместитель директора Департамента по многостороннему гуманитарному сотрудничеству и культурным связям МИД РФ; Г-н Джозеф Варуи Нжугуна, Полномочный Министр в ранге Посла, Заместитель Главы Миссии Республики Кения; Г-жа Мария дель Росарио Портель Касанова, Чрезвычайный и Полномочный Посол Восточной Республики Уругвай; Г-н Игнасио Алехандро Варгас Мурильо, Первый секретарь Посольства Республики Перу.

В ходе открывающей сессии спикеры подчеркнули, что девиз форума «Туризм: территория сближения» идеально резонирует с задачами регуляторов во главе с Минэкономразвития. Событие служит не просто дискуссионной площадкой, а практической лабораторией для поиска алгоритмов реализации государственных инициатив. Участники особо отметили, что в условиях геополитических изменений туристическая повестка приобретает стратегическое значение. Туризм утверждается не только как драйвер экономического развития, но и как эффективный инструмент международного диалога и укрепления доверия между странами. Эксперты детально обсудили роль туризма в развитии межгосударственного партнерства и пришли к выводу, что именно симбиоз дипломатии, государственного управления и частного бизнеса способен выработать практические решения, отвечающие современным вызовам глобальной безопасности и экономики.

Программа заключительного дня была посвящена поиску синергии между различными секторами науки, образования, искусства и экономики для создания комплексного турпродукта, способного конкурировать на мировом уровне, формируя точки притяжения для искушенной аудитории.

Ключевым событием итогового дня стала сессия «Как научному музею стать туристическим хитом». Модератором диалога выступила Елена Мироненко, культуролог, генеральный директор музея «АТОМ». Эксперты единодушно отметили, что научные центры сегодня переживают ренессанс: из нишевых просветительских учреждений они превращаются в центры притяжения для массовой аудитории. Спикеры подчеркнули необходимость конвертации научного контента в эмоциональный опыт. На примере кейсов Музея «АТОМ» (более 4 млн гостей за 2,5 года), онлайн-платформ и интеграции объектов науки в классические маршруты было доказано: наука становится мощным инструментом удержания внимания туристов всех возрастов.

Сессия «Гордость за Отечество: роль патриотических турпродуктов» собрала экспертов для обсуждения трансформации внутреннего туризма. Обсуждалась трансформация восприятия Родины у граждан, детей и молодежи. От простого следования маршруту эксперты перешли к созданию глубоких духовных и эмоциональных впечатлений, формирующих чувство сопричастности и гордости за свою страну.

Внимание посетителей было приковано к дискуссии: «Этнографический туризм в России: от социальной миссия к устойчивому развитию территорий». Александра Губанова - руководитель бюро авторских туров «ПараПланов», с коллегами обсудили институционализацию этнографического туризма. Эксперты отметили устойчивый рост популярности этнопарков и фестивалей исторической реконструкции. В 2026 году, объявленном Годом единства народов России, вопросы сохранения традиций приобретают особое значение. Профессионалы обсудили системные вызовы: дефицит кадров, необходимость стандартизации продуктов и поиск баланса между аутентичностью и коммерциализацией.

В сессии «Экспедиционный туризм: познавая мир через эмоции» участники раскрыли темы новых возможностей для регионов. Эксперты рассказали о роли экспедиций в формировании культуры осознанных путешествий и возвращении путешественникам духа первооткрывателей.

Экспертные сессии АТОР и РСТ: Архитекторы индустрии формируют повестку в моменте

Точкой притяжения в работе мероприятия стали специализированные экспертные сессии Ассоциации туроператоров России (АТОР) и Российского союза туриндустрии (РСТ). В ходе дискуссий ключевые представители крупнейших организаций и компаний отрасли детально проанализировали актуальные вызовы, стоящие перед рынком. В обсуждении приняли участие ведущие фигуры индустрии: Майя Ломидзе, исполнительный директор АТОР, сопредседатель Экспертного совета по определению национальных туристских маршрутов при Минэкономразвития РФ; Алексей Метельков, основатель холдинга AM Group (отель «Островский», МедиСпа Отель «Русская река», рестораны «Гроза», «Сыровар», «СУЛА», «Beer & Grill» и винотека «Жизнь-Вино»); Сергей Шпилько, почетный президент Российского союза туриндустрии (РСТ), сопредседатель рабочей группы по реализации механизма «регуляторной гильотины» в сфере туризма при Правительстве РФ; Алексей Мусакин, вице-президент РСТ, руководитель комитета РСТ по инфраструктурным проектам; Константин Гусельников, руководитель комитета РСТ по автотуризму, генеральный директор компании ООО «ТриА Девелопмент» и ООО «Сеть отелей 3А»; Елена Махрова, вице-президент по коммерческой деятельности и маркетингу Cosmos Hotel Group, член комитета РСТ по гостиничной деятельности; Марина Гончаренко, исполнительный директор Bronevik.com; Мария Онучина, генеральный директор отельного оператора «25/7», член комитета РСТ по гостиничной деятельности; Воскан Арзуманов, коммерческий директор TEZ TOUR Россия, член комитета РСТ по выездному туризму; Дарья Кочеткова, руководитель комитета РСТ по цифровизации в сфере туризма, управляющий директор группы компаний «Островок» и другие.

Участники дискуссии осветили широкий спектр вопросов развития инфраструктуры гостеприимства. Эксперты представили анализ передовых отечественных и международных практик, обсудили решения для реализации собственных проектов и поделились прогнозами трансформации рынка. Особое внимание было уделено развитию номерного фонда, внедрению цифровых инструментов управления доходами и адаптации к новым стандартам сервиса. Формат сессий позволил не только обменяться статистическими данными, но и выработать практические рекомендации по формированию комфортной среды для туристов во всех сегментах — от пляжного до экспедиционного туризма.

Экспозиция: инвестиции бизнеса как показатель зрелости рынка

Экспозиционная часть стала наглядной картой туристического потенциала, где реальные ландшафты и культурный код территорий обрели форму инвестиционных проектов. География экспозиции охватила регионы России — от Арктики до Каспия, — а также территории зарубежных государств.

Важно подчеркнуть ключевой маркер эффективности площадки в текущих условиях: стремление бизнеса к самостоятельному позиционированию. Участники осознанно инвестируют собственные средства, чтобы стать частью отраслевого сообщества. Такой подход демонстрирует зрелость рынка: компании стремятся максимально эффективно использовать очный формат для прямого контакта с аудиторией, не полагаясь исключительно на механизмы поддержки.

• Несмотря на отсутствие единого национального стенда   — санаторий «Сосны», АО «Белпрофсоюзкурорт» и учреждение «Дирекция по управлению собственностью Федерации профсоюзов Беларуси» (Республика Беларусь) приняли решение об участии самостоятельно. Они представили премиальные программы санаторно-курортного лечения в окружении векового соснового леса, эксклюзивные маршруты для семейного отдыха с посещением исторических мест, а также специализированные туры выходного дня.
• «Тур Асланов» (Республика Дагестан) представил потенциал Каспийского побережья и богатое ремесленное наследие региона, разнообразные маршруты по республике.
• Гранд-отель «Аристократ» и ремесленная сыроварня «Сырный причал» из Костромской области показали гастрономическую идентичность региона и отдых формата «люкс».
• Ставропольский край представил свои ключевые курорты Кавказских Минеральных Вод, как центр оздоровительного туризма с мощной медицинской базой.
• Архангельская область (город) презентовала концепцию арктического гостеприимства, включая изысканную гастрономию и инклюзивную программу «Ткани севера на ощупь».
• Флагман Калининградской области Калининградский янтарный комбинат, показал посетителям, как добывать янтарь в Приморском карьере. В 2027 году комбинат отмечает 80-летие, к чему приурочено создание нового выставочного кластера «Янтарная Россия».
• Владимирская область традиционно презентовала глубокое погружение в историческое наследие брендов Золотого кольца.
• Посетители смогли ознакомиться с географией Ненецкого АО через компанию ООО «Волна» увидев эксклюзивные программы освоения Русского Севера, с акцентом на экспедиционный туризм и аутентичные впечатления вдали от массового потока.
• Национальные офисы Китая, Индии (штат Керала) и Туниса предложили масштабные групповые программы.
• Южная Корея (Aurora Travel) презентовала инновационные городские концепции MICE-туризма.
• Клиника «Атрея Аюрведа» и Somatheeram (Индия (штат Керала) представили премиальный аюрведический отдых класса люкс.
• Отель «Атмосфера» (Филиппины) поделился возможностями лакшери-отдыха вдали от массового потока, сделав ставку на уединенные острова с первозданной природой.
• Группа компаний «Илва» — ведущий туроператор с 30-летним стажем по приему туристов в Республике Беларусь — презентовала авторские маршруты для детей и молодежи, трансграничные проекты России и Беларуси, а также программы образовательного туризма.
• Национальный авиаперевозчик Республики Узбекистан — АО «Uzbekistan Airways» представил свои возможности. Авиакомпания обладает безупречной репутацией эксплуатанта самолетов Boeing 787 Dreamliner. В 2017 году АО «Uzbekistan Airways» было признано лучшим в мире эксплуатантом данного типа воздушных судов, обеспечив 100% безопасность и регулярность полетов. За это достижение корпорация «Boeing» удостоила авиакомпанию награды за успешную эксплуатацию «лайнеров мечты». На стенде были продемонстрированы планы динамичного развития гражданской авиации страны и расширения полетной программы, что подчеркивает готовность перевозчика к приему растущего потока путешественников из России. Планы национального перевозчика демонстрируют стабильный рост отрасли, где главными приоритетами остаются надежность и комфорт пассажиров.

Отличительной особенностью ОТДЫХ Leisure 2026 стал дебют объектов культурного наследия в качестве полноправных экспонентов. Впервые на профессиональной B2B-площадке были представлены знаковые для Москвы учреждения культуры: театр «Сатирикон», Музей космонавтики и музей «АТОМ».

Этот шаг отражает устойчивый тренд: учреждения культуры наращивают турпоток, развивают собственные турпродукты и ищут партнеров, становясь самостоятельными игроками туристической экосистемы. В рамках общей мозаики экспозиции они вплели свой потенциал в индустриальную ткань страны.

Показательно, что культурная повестка нашла отражение не только в экспозиции, но и в деловой программе — эксперты обсудили влияние меценатских инициатив на мировое признание российских культурных ценностей, а также роль культурных и художественных проектов в превращении городов в полноценные туристические направления.

Эксперты единодушны — площадка форума ОТДЫХ Leisure необходима профессиональному сообществу. Именно здесь, в живом диалоге архитекторов индустрии — от отельеров до федеральных регуляторов — рождаются идеи и подходы, которые становятся реальным драйвером развития отрасли.

Объединенная экспертиза практиков формирует эффективную стратегию, способствующую не только экономическому росту, но и повышению качества жизни граждан через развитие территорий. Синергия, созданная на полях ОТДЫХ Leisure, становится катализатором для реализации смелых проектов, обеспечивающих благосостояние и прогресс во всех сферах жизни.

До встречи в 2027 году!