Ольга Моисеева более 20 лет занимается управлением и продюсированием деловых мероприятий федерального и международного уровня. В профессиональном портфеле — проекты, связанные с инновациями, инвестициями, урбанистикой, туризмом, агропромом и технологическим предпринимательством. Она вела до 283 деловых мероприятий в год с совокупной аудиторией свыше 51 тысячи участников. О том, как меняется выставочная деятельность и что приносит городской экономике Москвы, Ольга Моисеева рассказала RUSSPASS Журналу.
От первого лица
От организации мероприятий — к созданию профессиональной среды
— С какими сложностями приходится сталкиваться конгрессно-выставочной отрасли в России и задачи какого уровня вы решаете?
— За последние годы конгрессно-выставочная отрасль в России прошла через период серьезной трансформации. Изменились экономические условия, логистика, структура партнерств, подходы к продвижению, требования со стороны участников и аудитории.
Участники стали требовательнее, организаторы — гибче, а сами мероприятия превратились из витрин в полноценные деловые экосистемы. В новых условиях выставки и форумы не только сохраняют значение, но и становятся точками сборки отраслей, местом для профессионального диалога, поиска партнеров и запуска новых проектов.
Новые ожидания участников
— Как изменились ожидания заказчиков и участников? Пришлось ли меняться, чтобы соответствовать современному уровню проведения международных проектов?
— Изменения действительно очень заметны. Сегодня заказчик приходит на выставку не за фактом присутствия, а за результатом. Ему уже недостаточно хорошего стенда и удобного места в павильоне. Он хочет понимать, какую аудиторию получит, сколько целевых контактов сможет собрать, как будет организован переговорный процесс, какие дополнительные инструменты продвижения доступны и насколько содержательной будет деловая среда.
Кроме того, выставка сегодня воспринимается шире, чем экспозиция. Это уже полноценная экосистема: сессии, аналитика, B2B-встречи, презентации, нетворкинг, работа со СМИ, цифровое сопровождение, а иногда и онлайн-трансляции. Соответственно, и нам пришлось усиливать работу с аудиторией, глубже продумывать сценарии участия, инвестировать в сервис, точнее собирать деловую программу, по-новому работать с партнерствами и медиасопровождением.
«Отдых Leisure 2026»: территория профессионального диалога
— Ежегодно осенью проходит международный форум-выставка «Отдых Leisure». Как идет подготовка в 2026 году и что нового предложите участникам?
— «Отдых Leisure» — проект, подготовка к которому продолжается практически круглый год. На постоянной основе над ним работает команда из 10 сотрудников, а за три месяца до открытия она увеличивается до 30 человек. В подготовку и проведение форума вовлечено около 70 партнеров и подрядчиков, а непосредственно на площадке одновременно работает более 100 специалистов. В этом году 32-й Международный форум-выставка «Отдых Leisure 2026» проходит в Москве, в «Тимирязев Центре», со 2 по 4 сентября. Его главная тема — «Туризм: территория сближения».
Туризм — не просто услуга. Это коммуникационный инструмент, который объединяет экономику, регионы, инфраструктуру, культурную повестку и людей.
В прошлом году форум собрал представителей 14 стран, более 200 спикеров деловой программы и свыше 8000 посетителей. За три дня участники получили доступ к 43 мероприятиям деловой программы общей продолжительностью 72 часа. Особое место занимает «Отдых Лаб» — образовательный интенсив, который давно перестал быть исключительно студенческой инициативой. Сегодня это полноценный кадровый и креативный трек отрасли. Здесь студенты профильных вузов работают над реальными бизнес-кейсами вместе с экспертами и руководителями компаний, а лучшие проекты получают шанс на дальнейшую реализацию и менторскую поддержку. По сути, это редкий пример того, как крупное отраслевое мероприятие одновременно становится деловой площадкой и кадровым лифтом для будущих специалистов.
В центре внимания нынешнего форума — развитие внутреннего туризма, новые направления выездного туризма, прежде всего в рамках стран БРИКС, ЕАЭС и АСЕАН, а также переосмысление туристической карты российских регионов. Мы рассчитываем, что «Отдых Leisure» станет площадкой, где отрасль не просто демонстрирует возможности, а обсуждает собственное будущее, сверяет ориентиры и находит практические решения.
Выставки-форумы как драйверы экономики и туризма
— Выставки и форумы работают не только на деловую повестку, но и на экономику города, развитие туризма, гостиничного бизнеса, ресторанов и городской инфраструктуры. Как работает этот механизм?
— Любое крупное деловое событие оказывает влияние далеко за пределами выставочной площадки. Вместе с тысячами участников в город приезжают представители бизнеса, эксперты, спикеры, делегации, партнеры и журналисты. Они пользуются гостиницами, ресторанами, транспортом, городскими сервисами, посещают музеи, культурные пространства и туристические объекты.
Поэтому выставки и форумы напрямую работают на городскую экономику. Они увеличивают загрузку гостиничного сектора, ресторанного бизнеса, транспорта и сервисной инфраструктуры, а также создают спрос для десятков смежных отраслей — от логистики и застройки до полиграфии, кейтеринга и технического обеспечения. Показателен пример форума «Отдых Leisure». Только в прошлом году его посетило более 8000 человек. Причем география участников выходит далеко за пределы столицы: Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Ростов-на-Дону, Владивосток, Южно-Сахалинск, Анадырь и многие другие города.
То есть форум становится точкой притяжения для всей страны. Его влияние распространяется не только на выставочную площадку, но и на гостиницы, рестораны, транспортную, туристическую и сервисную инфраструктуру Москвы.
