Второй день работы выставки-форума ОТДЫХ Leisure 2026 официально открыл осенне-зимний деловой сезон, переведя стратегические дискуссии в плоскость конкретных отраслевых решений. С 2 по 4 сентября московский «Тимирязев Центр» (зал Вавилов) функционирует как главная аналитическая площадка страны, где под девизом «Туризм: территория сближения» вырабатываются консолидированные алгоритмы развития перед началом высокого периода.

На фоне переориентации международных связей внутренний туризм демонстрирует опережающие темпы роста, становясь фундаментом экономической устойчивости регионов. Признавая этот потенциал, государство выделило сектор туризма и гостеприимства в число драйверов национального развития. Но амбициозные цели нацпроекта достижимы только при наличии экспертной среды. Форум ОТДЫХ Leisure служит тем самым индустриальным стандартом, где макроэкономические задачи переводятся на язык конкретных контрактов между бизнесом и властью.

Программа 3 сентября была посвящена поиску синергии между различными секторами экономики для создания комплексного турпродукта, способного конкурировать на мировом уровне.

Ключевым событием дня стала сессия «Россия в спортивном контексте: национальный статус, массовый спорт и новые форматы туризма», объединившая экспертов отрасли и звезд спорта. Участники обсудили механизмы популяризации массового спорта и создание современной инфраструктуры для активного отдыха не только в мегаполисах, но и в малых городах. Основное внимание было уделено интеграции крупных спортивных событий в долгосрочную туристическую повестку регионов. Эксперты проанализировали, как наследие соревнований может трансформироваться в стабильный турпоток, и выработали подходы к формированию новых продуктов на стыке спорта, культуры и рекреации, превращая физическую активность в мощный инструмент гуманитарного влияния.

Отдельная дискуссия «Бизнес и заповедные территории: стратегия сохранения природы и социально-экономического развития регионов» была посвящена экологическому вектору отрасли. Спикеры представили лучшие практики взаимодействия бизнеса и ООПТ (особо охраняемых природных территорий). В центре обсуждения оказались:

• Модели государственно-частного партнерства, позволяющие привлекать частные инвестиции в инфраструктуру национальных парков без ущерба для хрупких экосистем.
• Роль бизнеса в сохранении биоразнообразии и экологическом просвещении.
• Перспективы развития высокодоходного экотуризма. Эксперты сошлись во мнении, что грамотное сотрудничество государства и предпринимателей способно дать импульс развитию удаленных территорий России, создавая рабочие места при строгом соблюдении природоохранных норм.

Сессия «Комплексное развитие сельских территорий: культ натуральности и исторического наследия» стала площадкой для диалога власти, туроператоров и местных сообществ. Спикеры поделились успешными кейсами создания устойчивых маршрутов, основанных на аутентичной местной культуре и уникальных ландшафтах. Особое внимание было уделено восстановлению исторических памятников, традиционным ремеслам и действующим механизмам поддержки локальных инициатив. Эксперты сфокусировались на том, как капитализация натуральных богатств и нематериального наследия превращает сельские территории из депрессивных зон в полноценные центры притяжения, формируя новый тренд на slow-travel (медленные путешествия).

В рамках сессии «Культура в плюсе: объекты культуры как актив дестинации» эксперты ответили на вопрос, какие форматы культурных инициатив могут приносить регионам стабильный доход. Обсуждались стратегии монетизации культурных активов — от музейных пространств («МиТОКи») до гастрономических фестивалей. Были представлены практические советы по привлечению частных инвестиций в реставрацию объектов культурного наследия на примерах успешных проектов из разных регионов России и мира

Пятая Креативная лаборатория «ОТДЫХ ЛАБ 2026»   и ее юбилейный формат подтвердил свою эффективность. В режиме реального времени команды разработали готовый маршрут экспедиционного формата специально для Калужской области. Цель проекта — привлечь в регион дополнительный поток туристов среднего достатка, предпочитающих легкие туры с детьми и отдых на природе вне городского шума.

Экспозиционная часть выставки стала яркой презентацией туристического потенциала страны, объединив лучшие практики российских регионов и международные тренды. География экспозиции охватила 13 регионов России, каждый из которых раскрыл свой уникальный код территории.

Российская география: калейдоскоп впечатлений

Архангельская область (город) — представила концепцию арктического гостеприимства. Посетители познакомились с суровой красотой Севера, гастрономическими открытиями северной кухни и эксклюзивными программами для семейного отдыха. Особое внимание привлекла инклюзивная программа «Ткани севера на ощупь», позволяющая детям с ОВЗ прикоснуться к ремеслам региона через тактильные мастер-классы.

Костромская область — сделала ставку на гастрономическую идентичность и потенциал региона как центра люксового отдыха. Эти концепции были представлены через призму Гранд-отеля «Аристократ». Стенд Костромы стал центром притяжения благодаря интерактивной зоне ремесленной сыроварни «Сырный причал» и трактира «Калачная», где гости знакомились с традиционной выпечкой по старинным рецептам. Эксперты особо отметили дегустацию авторских сыров с благородной плесенью. В ходе презентаций гостям рассказали не только о тонкостях создания деликатесов, но и об истории появления первого советского сыра с голубой плесенью — знаменитого «Рокфора» — в СССР.

Ставропольский край — презентовал свои лучшие курорты Кавказских Минеральных Вод, позиционируя регион как главный центр оздоровительного туризма страны с мощной медицинской базой.

Санкт-Петербург — город-партнер, выступил законодателем культурных мод. На стенде демонстрировалась историческая преемственность города: знаменитые исторические здания соседствовали с объектами новой туристической географии. Интерактивная зона позволила гостям в режиме реального времени проложить индивидуальный маршрут, спланировать поездку под себя и приобрести билеты заранее.

Республика Дагестан — представила масштаб горных ландшафтов и развитие инфраструктуры Каспийского побережья, включая исторические маршруты древнего Дербента. Также посетители узнали, о богатстве ремесленного наследия — от кубачинского серебра до знаменитого дагестанского урбеча и местных вин.

Калининградская область — представлена флагманом региона — Калининградским янтарным комбинатом, который презентовал две уникальные туристические программы, позволяющие погрузиться в мир солнечного камня. Посетители смогли узнать о «Янтарной палате» — корпоративном музее предприятия. Его экспозиция посвящена богатой истории добычи и обработки солнечного камня, сохранению вековых традиций и современным технологиям ювелирного искусства. Настоящим местом притяжения промышленный маршрут - Приморский карьер. Он по праву носит статус настоящего места силы, где посетители могут увидеть добычу янтаря в реальном времени, почувствовать масштаб работы промышленного гиганта и прикоснуться к уникальности процесса рождения самоцвета.
Развитие проекта не останавливается: комбинат смотрит в будущее. В 2027 году предприятие отмечает знаменательную дату — 80-летний юбилей. К этому событию приурочено создание нового выставочного кластера непосредственно на смотровой площадке карьера. Музей «Янтарная палата» переедет туда же, увеличив свою экспозиционную площадь более чем вдвое — до 1250 квадратных метров. Главным событием станет открытие новой площадки «Янтарная Россия», которая объединит ярмарочные пространства, мастер-классы и торговлю изделиями из янтаря в едином формате.

Владимирская область — традиционно презентовала уникальные исторические бренды Золотого кольца, предлагая глубокое погружение в наследие Древней Руси.

Зарубежная экспозиция подтвердила интерес к российскому рынку, представив калейдоскоп культур. Национальные офисы были представлены делегациями стратегически важных партнеров:

Китай — предлагающий масштабные групповые программы;

Индия (штат Керала) — продвигающая премиальный аюрведический отдых и оздоровительные практики;

Тунис — традиционно представляющий богатое культурное наследие страны — от бело-голубого города Сиди-Бу-Саид до памятников античности Утики и Дугги — в сочетании с развитым пляжным туризмом Средиземноморья. Особое внимание было уделено новым концепциям талассотерапии и премиальным гостиничным комплексам, которые позиционируют страну как центр оздоровительного отдыха класса люкс.

Активное участие приняли компании-партнеры из стран СНГ и дальнего зарубежья. Республика Беларусь показала высочайший уровень санаторно-курортного сегмента, в частности — эксклюзивные возможности здравницы «Сосны». Расположенный в окружении 57 гектаров векового соснового леса, санаторий предлагает гостям не просто отдых, а глубокую перезагрузку. Санаторий сочетает разнообразие программ (от коротких туров выходного дня до полных медицинских чекапов), семейный формат размещения и мощную медицинскую базу с собственной лабораторией более чем со 100 показателями диагностики.

Особый колорит экспозиции придали страны Азиатского региона и Ближнего Востока. Филиппины раскрыли концепцию лакшери-отдыха вдали от массового туризма. Курортный спа-отель «Атмосфера» предложил гостям уникальный опыт погружения в первозданную природу архипелага. Программа включает экскурсии к водопадам, дайвинг с китовыми акулами и снорклинг во внутреннем море. Благодаря уникальному расположению внутри архипелага здесь практически отсутствует сезон дождей, что делает направление идеальным для круглогодичного отдыха ценителей уединения и аутентичной природы.

Свои стенды также представили делегации Узбекистана, Южной Кореи, Мальдивы. Всего на площадке работают представители 12 зарубежных государств, подтвердив открытость российского рынка для международного диалога и интеграции лучших мировых практик гостеприимства.